그는 세상을 정복했지만 검열관에게 굴복했다
세계에서 존경받는 젊은 억만장자 주인공은 최근 “우리 제품이 잘못된 길을 갔고 콘텐츠가 사회주의 핵심 가치와 양립할 수 없다”고 말했다. 그러나 중국에서 인터넷과 미디어 시장에서 일하고 싶다면 강력한 하이테크 전문가라도 이런 종류의 자기 비판에 대비해야 합니다.
Zhang Yiming의 과거에 대해서는 알려진 바가 거의 없습니다. 1983년 2001월생. 2005년에 그는 톈진에 있는 난카이 대학교에 입학하여 마이크로 전자공학을 공부하기 시작했고 프로그래밍으로 전환하여 XNUMX년에 졸업했습니다. 그는 대학에서 아내를 만났다.
2006년 2008월 국선관광서비스의 2009번째 직원이자 XNUMX차 엔지니어가 된 그는 XNUMX년 후 기술이사로 승진했다. XNUMX년 마이크로소프트로 옮겼다. 그러나 그곳에서 그는 기업 규칙에 압도되어 곧 스타트업 Fanfou에 합류했습니다. 이것은 궁극적으로 실패하여 Zhang의 이전 회사인 Kuxun이 XNUMX년 Expedia에 인수될 준비가 되었을 때 우리의 영웅은 Kuxun의 부동산 사업을 인수하여 설립했습니다. 99fang.com, 당신의 첫 번째 회사.
몇 년 동안 전 세계적으로 성공
2011년 Zhang은 인터넷 사용자가 컴퓨터에서 스마트폰으로 대규모로 이동하는 것을 발견했습니다. 99fang.com의 CEO를 맡다가 퇴사하여 2012년 ByteDance를 설립한 전문 관리자를 고용했습니다. (1).
1. ByteDance 중국 본사
그는 중국 스마트폰 사용자가 정보를 찾기가 어렵고 검색 대기업 Baidu가 숨겨진 광고로 결과를 혼동하고 있음을 깨달았습니다. 중국의 엄격한 검열 문제도 있었다. Zhang은 정보가 Baidu의 실질적인 독점보다 더 잘 제공될 수 있다고 믿었습니다.
그의 비전은 인공 지능. 처음에 벤처 투자자들은 이 개념을 신뢰하지 않았고 창업가는 개발 자금을 확보하는 데 큰 문제가 있었습니다. 마침내 Susquehanna International Group은 그의 아이디어에 투자하기로 동의했습니다. 2012년 XNUMX월 ByteDance는 Toutiao 정보 앱을 출시하여 일일 사용자 13만 명. 2014년, Zhang의 지원을 처음 거부한 유명한 투자 회사인 Sequoia Capital이 회사에 100억 달러를 투자했습니다.
ByteDance를 진정으로 큰 성공으로 이끈 것은 텍스트 정보가 아니라 동영상 콘텐츠였습니다. 데스크톱 시대에도 YY Inc.와 같은 회사 덕분입니다. 팬들로부터 온라인 선물을 받기 위해 사람들이 가상 쇼룸에서 노래하고 춤추는 사이트는 인기 기록을 경신했습니다. Zhang과 ByteDance는 이 기회를 보고 더 짧은 비디오에 내기를 걸었습니다. 15초 동영상.
2016년 XNUMX월경 별 소란 없이 이륙했다. 두인. 이 앱을 통해 사용자는 영상을 캡처 및 편집하고 필터를 추가하고 Weibo, Twitter 또는 WeChat과 같은 다양한 플랫폼에서 공유할 수 있습니다. 이 형식은 밀레니얼 세대에게 어필했고 경쟁이 두려워 WeChat이 애플리케이션에 대한 액세스를 차단할 정도로 인기를 얻었습니다. 800년 후 ByteDance는 이 사이트를 XNUMX억 달러에 인수했습니다. 뮤지컬 .ly. Zhang은 미국에서 인기 있는 중국산 비디오 앱과 Douyin 또는 틱톡, 응용 프로그램이 이 이름으로 전 세계에 알려져 있기 때문입니다. 그래서 그는 서비스를 결합했고 그것은 과녁의 중심으로 판명되었습니다.
TikTok 사용자는 대부분 노래, 춤, 때로는 노래, 때로는 인기 히트 곡에 맞춰 춤을 추는 비디오를 녹화하는 십대입니다. 흥미로운 기능은 "사회적"이라는 의미, 즉 게시된 작업이 둘 이상의 작업인 경우를 포함하여 영화를 편집하는 기능입니다. 이 플랫폼은 소위 비디오 응답 메커니즘 또는 음성-시각 듀엣 기능을 통해 사용자가 다른 사람과 협력하도록 강력하게 권장합니다.
TikTok "프로듀서"의 경우 이 앱은 인기 뮤직 비디오부터 TV 프로그램의 짧은 스니펫, YouTube 비디오 또는 TikTok에서 만든 기타 "밈"에 이르기까지 다양한 사운드를 제공합니다. "챌린지"에 참여하여 무언가를 만들거나 댄스 밈 만들기에 참여할 수 있습니다. 밈은 많은 플랫폼에서 평판이 좋지 않고 때때로 금지되는 반면, ByteDance에서는 활동의 전체 아이디어가 밈의 생성 및 배포를 기반으로 합니다.
많은 유사한 응용 프로그램과 마찬가지로 콘텐츠를 만들 때 사용할 수 있는 다양한 효과, 필터 및 스티커를 얻을 수 있습니다(2). 또한 TikTok은 비디오 편집을 매우 쉽게 만들었습니다. 꽤 깔끔하게 나올 수 있는 클립을 모으기 위해 편집 전문가가 될 필요는 없습니다.
2. 틱톡 사용 예시
사용자가 앱을 열 때 가장 먼저 보는 것은 Facebook이나 Twitter와 같은 친구의 알림 피드가 아니라 페이지 "당신을 위해". 사용자가 상호 작용한 콘텐츠를 기반으로 AI 알고리즘으로 만든 채널입니다. 그리고 그가 오늘 출판할 수 있는 것에 관심이 있다면 그는 즉시 그룹 챌린지, 해시태그 또는 인기 노래 보기에 모집됩니다. TikTok 알고리즘은 누구도 한 친구 그룹과 연결하지 않지만 여전히 사용자를 새로운 그룹, 주제, 활동으로 이전하려고 시도합니다. 이것은 아마도 다른 플랫폼과의 가장 큰 차이점이자 혁신일 것입니다.
TikTok의 인기가 전 세계적으로 폭발적으로 증가한 덕분에 ByteDance는 현재 거의 100억 달러에 달하는 가치가 있으며 Uber를 능가하고 세계에서 가장 가치 있는 스타트업이 되었습니다. 페이스북, 인스타그램, 스냅챗은 이를 두려워하며 중국 앱의 기능을 모방한 새로운 서비스로 틱톡의 확장에 맞서 스스로를 방어하려 하지만 지금까지는 성공하지 못했다.
뉴스를 제공하는 인공 지능
ByteDance는 주로 아시아와 미국에서 매우 인기 있는 TikTok 덕분에 국제 시장에서 중국 기업 중 가장 큰 성공을 거두었습니다. 하지만 창시자에게 여전히 가장 중요한 것처럼 보이는 Zhang의 초기 제품은 서로 연결된 소셜 네트워크 제품군으로 성장했으며 현재 중국에서 가장 인기 있는 뉴스 앱인 Toutiao였습니다. 사용자는 이미 600억 명이 넘고 그 중 120억 74천만 명이 매일 활성화됩니다. 평균적으로 그들 각자는 하루에 XNUMX분을 이 애플리케이션과 함께 보냅니다.
Toutiao는 중국어로 "헤드라인, 하이라이트"를 의미합니다. 기술적인 측면에서는 자체 학습 알고리즘을 사용하여 독자에게 뉴스 및 다양한 유형의 콘텐츠를 추천하는 인공 지능 사용을 기반으로 하는 작업이기 때문에 여전히 매우 흥미롭습니다.
Zhang은 또한 함께 관련 서비스 네트워크를 형성하는 신제품으로 Toutiao를 지속적으로 확장하고 있습니다.3). 예를 들어 앞서 언급한 Tik Toki/Douyin 외에도 애플리케이션이 생성되었습니다. 유행을 좇는 사람 i 비디오 시구아중국에서 가장 인기 있는 짧은 비디오 서비스 중 하나로 빠르게 자리 잡았습니다. 전체적으로 Toutiao는 중국에서 XNUMX개, 미국 시장에서 XNUMX개의 앱을 제공합니다. 최근 Snapchat과 유사한 Kuaipai 앱이 테스트되고 있다는 보고가 있었습니다.
3. Toutiao 앱 제품군
회사가 잘못된 길을 갔다
Toutiao의 중국 검열 문제는 재미있는 동영상 앱으로 개발 자금을 모으고 세계를 정복하는 것보다 해결하기 더 어려운 것으로 밝혀졌습니다. 당국은 적절한 콘텐츠 검열 필터가 없다는 이유로 회사를 반복적으로 처벌하고 서버에서 콘텐츠를 제거하도록 강요했습니다.
2018년 XNUMX월, ByteDance는 Toutiao 애플리케이션 정지 명령. 당국도 요구 폐쇄 다른 엔터프라이즈 애플리케이션 - 네이한 두안지, 사용자가 농담과 재미있는 동영상을 공유하는 소셜 플랫폼입니다. Zhang은 출판을 강요당했습니다. 웨이보 공식 사과 및 반성, 트위터에 해당하는 중국어. 그는 자신의 회사가 "잘못된 길"로 가고 "사용자를 실망시켰다"고 썼습니다. 이것은 중왕국의 미디어 활동을 통제하고 규제하기 위해 만들어진 기관인 언론, 출판, 라디오, 영화 및 텔레비전 국무원의 비판적 출판 후에 수행될 의식의 일부입니다. 그 안에서 ByteDance는 애플리케이션을 만들었다는 비난을 받았습니다. 대중의 감성에 대한 모욕. Toutiao 앱에서 제공되는 메시지는 반도덕Neihan Duanzi에 대한 농담은 "화려한"(그 의미가 무엇이든)이라고 불 렸습니다. 정부 관계자는 이러한 이유로 ByteDance 플랫폼이 "인터넷 사용자들 사이에서 많은 분노를 불러일으켰다"고 말했습니다.
Tutiao는 실제 뉴스보다는 선정주의, 루머, 추악한 루머에 초점을 맞춘다는 비난을 받아왔습니다. 이것은 우리를 웃게 만들 수 있지만 중국은 Zhang이 포기할 수 없는 치명적인 문제를 다루고 있습니다. 그는 ByteDance가 검열 팀을 XNUMX천 명에서 XNUMX만 명으로 늘리고 금지된 사용자의 블랙리스트를 만들고 콘텐츠 모니터링 및 표시를 위한 더 나은 기술을 개발할 것이라고 약속했습니다. 그녀가 중국에서 계속 일하고 싶다면 탈출구가 없습니다.
Zhang이 자신의 회사가 미디어 기업이 아니라고 강조하는 것은 아마도 중국 당국의 접근 방식 때문일 것입니다.
그는 2017년 인터뷰에서 편집자나 기자를 고용하지 않는다고 덧붙였다.
사실 이 말은 ByteDance를 매스 미디어로 취급하지 않도록 중국 검열관에게 전달될 수 있습니다.
수익 창출 인기
현재 Zhang Yiming의 주요 작업 중 하나는 웹 사이트의 인기와 트래픽을 동전의 반짝임으로 바꾸는 것입니다. 회사는 높은 평가를 받고 있지만 이는 실제 수익성의 효과라기보다는 인기에 대한 보너스에 가깝습니다. 따라서 Zhang은 최근 광고 판매, 특히 뉴스 사이트 Toutiao에서. 이러한 제품이 생성하는 순수한 도달 범위와 관심은 마케터에게 자연스러운 매력이지만 글로벌 브랜드는 위험을 회피합니다. 불확실성의 주요 요인은 예측할 수 없는 행동입니다. 중국 검열. 회사가 수천만 명에게 도달하는 농담 응용 프로그램을 갑자기 종료해야 한다는 사실이 밝혀지면 광고주는 강력한 모닝콜을 제공합니다.
4. 장이민과 팀 쿡 애플 CEO
ByteDance의 창립자는 이러한 면책 조항에 대해 언급할 수 없으며 언급해서는 안 됩니다. 그는 수많은 인터뷰에서 세상 누구도 가지지 못한 혁신적인 인공지능 알고리즘, 불안정한 데이터 자원 등 회사의 기술력에 대해 자주 이야기한다.4). 그를 꾸짖는 apparatchiks가 거의 관심이 없다는 것은 유감입니다.
