영국, 바위 위의 자동차 보여주는 랜드로버 광고 금지

Land Rover는 두 가지 불만 사항을 접수한 후 영국 광고 중 하나를 제거해야 했습니다. 이 광고는 주차 센서의 안전하고 적절한 사용에 대해 시청자를 오도한 이유로 금지되었습니다.

ATV 제조업체는 최선을 다해 차량을 과시하는 것을 좋아합니다. 사막의 모래 위를 맴돌고 있든 바위가 많은 노두를 헤매고 있든 광고에 관해서는 모두 공정한 게임입니다. 최근의 광고는 그렇게 되기를 희망했지만, 현실주의의 위험한 결핍으로 인해 결국 영국에서 금지되었습니다.

Land Rover Defenders 발표는 어떻게 진행됩니까?

광고는 아주 간단하게 시작됩니다. Land Rover Defenders는 배에서 내려 도시와 사막을 가로질러 운전합니다. 그러나 분노를 촉발시킨 것은 광고의 끝이었다. 마지막 장면은 두 명의 Defenders가 절벽 가장자리에 주차하고 세 번째는 대신 뒤로 물러나는 모습을 보여줍니다. 운전자가 연석에 차를 세우면 주차 센서에서 신호음이 울려 운전자에게 정지 신호를 보냅니다. Defender는 아래 계곡으로 경사면 근처에 주차되어 멈춥니다.

광고는 즉각적인 불만을 불러 일으켰습니다.

영국 광고표준청(ASA)에 광고의 위험하고 오해의 소지가 있는 콘텐츠를 비난하는 두 건의 신고가 접수되었습니다. 문제는 현재의 차량 주차 센서가 영상과 같이 빈 공간이나 절벽 가장자리를 감지하지 못한다는 점이었습니다. 초음파 센서는 차량 뒤의 단단한 물체만 감지할 수 있습니다. 운전자가 낭떠러지에서 후진할 때 주차 센서에 의존해야 하는 경우, 그는 단순히 가장자리를 벗어나 운전하고 주차 센서는 소리를 내지 않을 것입니다.

Land Rover는 비디오를 방어하고 정당화합니다.

Jaguar Land Rover는 주차 센서의 기능에 대한 우려를 언급했지만 광고의 영상에서 센서를 작동시킬 수 있는 "바위를 향해 뒤로 물러나는 것을 분명히 보여주었다"고 응답했습니다. 

ASA가 이 신청서를 수락하지 않았다는 사실에 놀랄 사람은 거의 없을 것입니다. 당국은 센서가 현장에서 무작위로 생각되는 프레임의 암석에 반응하는 것이 "명백하지 않다"고 응답했습니다. Defender의 후방 디스플레이 이미지에서 일부 바위가 보이지만 주차 센서가 이 작고 땅에 떨어진 파편에 걸려 넘어질 것 같지는 않습니다.

다른 운전자에 대한 오해의 소지가 있고 위험한 광고

ASA는 결정을 요약하면 "우리는 일부 시청자들이 이것을 주차 센서가 운전자가 절벽 근처에서 후진할 수 있음을 인식할 수 있다는 의미로 해석한다고 생각합니다. 여기에는 더 작은 언덕 가장자리 또는 물에 닿기 전에 추락이 포함될 수 있습니다." . 도시와 시골 환경 모두에서 도로 지역에서."

당국은 재규어 측의 이의 제기에 대해 "차량의 주차 센서가 추락 등의 빈 공간이 아닌 차량 뒤의 물체에 반응한다는 것을 이해하고 바위가 충분히 강하지 않다는 해석을 반박하기 위해 다음과 같이 결론지었다"고 덧붙였다. 광고는 주차 센서의 기능을 잘못 표현했습니다."

광고 규제 기관은 항상 허위 진술을 무시하지만 이 경우 고려해야 할 중요한 안전 요소도 있습니다. 우연히 광고를 보고 절벽에서 주차 센서를 사용하려는 운전자는 최악의 경우 심각한 부상을 입거나 심지어 사망할 위험이 있습니다.

랜드로버는 전투에서 졌다

ASA의 결정은 Jaguar Land Rover가 영국에서 광고를 다시 실행할 수 없다는 것을 의미합니다. 회사는 결정에 "매우 실망"했으며 "차량, 기술 및 제시된 장면이 사실"이라는 주장을 뒷받침했습니다.

다만, 룰은 룰일 뿐이며, 회사 측은 "단 XNUMX건의 민원을 바탕으로 한 그들의 결정에 따를 수밖에 없다"고 말했다. 

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