페이스북을 위협하는 아시아의 물결, 틱톡
우리는 페이스북의 붕괴를 목격하고 있습니다. 지금은 아시아에서. 중국의 주요 앱 개발사 및 유통업체 중 하나인 ByteDance의 제품 인기 상승에 대한 데이터는 대륙이 이미 Facebook에 패했음을 시사합니다.
1. 앱 순위에서 TikTok 성공
작년에 이 소셜 앱은 전 세계적으로 1억 다운로드를 돌파했습니다(XNUMX). 틱톡 서비스 (2) Instagram은 두 배 이상 증가(444억 XNUMX만 다운로드)했으며 이제 젊은 사용자의 마지막 목적지입니다.
2. TikTok - 사이트 애플리케이션
TikTok은 중국에서 시작되었습니다. 두인기본적으로 사용자가 짧은 동영상(최대 15초)을 만들고 게시할 수 있는 기능을 갖춘 소셜 음악 플랫폼입니다. 이것은 중국 회사의 유일한 제품이 아닙니다. ByteDance. 그는 또한 뉴스 및 기타 콘텐츠 애그리게이터와 같은 보다 야심찬 제품을 만듭니다. 토우 티아 오서구 시장에서 다음과 같이 제공됨 탑버즈.
그 동안에 그는 지난 XNUMX년 동안 히트작이라고 할 수 있는 것을 거의 만들지 못했습니다. 그의 새롭고 여전히 인기 있는 사이트인 Instagram과 WhatsApp은 Zuckerberg 회사에서 발명한 것이 아니라 수십억 달러에 구입했습니다..
비효율성은 예를 통해 입증됩니다. 올가미작년 말에 출시된 는 사용자가 일반적으로 아마추어 뮤직 비디오인 단편 영화를 보고 만들 수 있는 소셜 앱입니다. 이 앱은 TikTok과 거의 동일하지만 XNUMX대 사이에서 인기가 원본에 미치지 못합니다. 현재 ByteDance는 전략의 질과 젊은 인터넷 사용자의 요구에 대한 이해 수준 모두에서 블루 플랫폼보다 앞서 있는 것으로 보입니다.
예, 중국은 Facebook이나 Instagram을 사용할 수 없는 특별한 시장입니다. 검열. 그러나 40년 앱 다운로드의 2018% 이상이 앞서 언급한 Instagram 및 WhatsApp 형태의 주요 소셜 플랫폼인 안정적인 Facebook이 지금까지 지배해 온 민주주의 인도 사용자들로부터 나왔습니다.
더 나쁜 것은 확장 Tik의 톡 아시아를 넘어 Zuckerberg 영역으로 이동하기 시작합니다. Apple App Store 및 Google Play 스토어의 중국 앱 다운로드 수는 이미 미국에서 수천만 건에 달합니다(3). 이러한 데이터는 응용 시장 조사 회사인 SensorTower에서 제공되었습니다. 동시에 Facebook Lasso는 70만 다운로드했습니다. 사용자. Sensor Tower 데이터에 따르면 TikTok은 2018년 다운로드 측면에서 여전히 WhatsApp, Facebook Messenger 및 Facebook 자체에 뒤쳐져 있지만 그다지 성공하지 못한 복제본을 만들어 "절망적인" 모방의 예는 Facebook이 광범위한 중국인에 대한 두려움을 분명히 나타냅니다.
3. 미국에서 TikTok의 부상
커뮤니티는 다릅니다
인스타그램은 말할 것도 없고 아직 페이스북에 확신을 갖지 못한 사람들에게 틱톡은 완전히 이해할 수 없거나 기괴한 것처럼 보일 수 있습니다. 사용자는 대부분 인기 히트곡에 맞춰 노래하고 춤추는 동영상을 녹화하는 십대입니다.
흥미로운 기능은 한 명 이상의 작업인 "사회적"이라는 의미를 포함하여 영화를 편집하는 기능입니다. 이 플랫폼은 사용자가 소위 비디오 응답 메커니즘 또는 음성-시각적 "듀엣" 기능을 통해 다른 사용자와 협력하도록 강력하게 권장합니다.
TikTok "프로듀서"의 경우 이 앱은 인기 뮤직 비디오부터 TikTok에서 만든 짧은 시리즈, 영화 또는 기타 밈에 이르기까지 모든 것을 사용할 수 있도록 제공합니다. "챌린지"에 참여하여 무언가를 만들거나 댄스 밈 만들기에 참여할 수 있습니다. 많은 플랫폼에서 밈과 그 창작물이 나쁜 평판을 받고 때로는 금지될 때 ByteDance는 행동주의에 대한 전체 아이디어를 기반으로 합니다. 많은 유사한 앱과 마찬가지로 TikTok도 콘텐츠를 만들 때 사용할 수 있는 다양한 효과, 필터 및 스티커를 제공합니다. 또한 여기에서는 모든 것이 매우 간단합니다. 때때로 아주 깔끔하게 떨어지는 비디오 클립을 만들기 위해 편집 전문가가 될 필요는 없습니다.
사용자가 앱을 열 때 가장 먼저 보는 것은 Facebook이나 와 같은 친구의 알림 피드가 아니라 "For You" 페이지입니다. 사용자가 이미 상호 작용한 콘텐츠를 기반으로 AI 알고리즘으로 만든 채널입니다. 그래서 오늘 무엇을 올릴 수 있을지 고민하는 사람들을 즉시 모집해 단체전, 해시태그 참여, 인기곡 감상 등을 한다.
그 위에 TikTok 알고리즘은 사용자를 한 친구 그룹과 연결하지 않지만 여전히 사용자를 새로운 그룹, 주제, 활동으로 이전하려고 시도합니다. 이것은 아마도 다른 플랫폼과의 가장 큰 차이점이자 혁신일 것입니다..
4. ByteDance 책임자 Zhang Yiming
따라잡아 실리콘 밸리를 몰아내다
틱톡이 300년 만에 거의 XNUMX% 성장하기 전에는 "립싱크" 앱, 즉 노래방과 관련이 있지만 온라인으로 불렸습니다. 그것을 접한 많은 인터넷 사용자는 일반적인 유치함으로 인해 Snapchat과 유사했습니다. 그러나 몇 년 전 Twitter에서 제공한 미니 비디오 Vine 서비스를 기억하는 사람이라면 중국 애플리케이션이 친숙해 보일 수 있습니다. 이것은 미니 비디오 콘텐츠를 대중화하려는 또 다른 시도일 뿐입니다.
전문가들은 유명한 YouTube 사용자로 "TikTok 스타"에 대해 이야기하는 것은 아직 불가능하지만 인기를 얻는 메커니즘은 거침이 없다고 지적합니다. 응용 프로그램이 이전과 같은 속도로 계속 발전한다면 "틱톡 연예인» 불가피해 보입니다.
사실, 응용 프로그램이 젊고 즐거운 측면 외에도 스파이 알고리즘과 스토커의 세계, 다른 사용자를 사용하는 사람들, 불법 콘텐츠 배포자 등 "어두운" 측면도 있다는 불분명한 보고서가 있습니다. 그러나 아무도 이것을 증명하지 못했습니다. 확실히 TikTok은 꽤 많이 있습니다 강력한 개인 정보 보호 (다른 유명한 응용 프로그램과 달리).
부모 또는 사용자는 계정을 비공개 모드로 설정하고, 검색에서 숨기고, 댓글 및 업로드를 비활성화하고, 상호 작용을 방지하고, 메시지를 제한할 수 있습니다. TikTok 동시에 시작 광고 확인 -짧은 형태로 소위. , 즉 메인 영화에 선행하는 비디오. 다양한 브랜드의 경우 사이트 사용자 그룹은 확실히 매력적이지만 그러한 젊은 플랫폼은 사용자를 놀라게하지 않도록 그러한 행동에주의해야합니다. 존재 초기에 강박적인 상업화에 돌입하지 않은 Facebook의 예는 시사적입니다.
ByteDance의 성공은 IT에서 중국 사상의 성공이기도 합니다. 미국 땅에서 페이스북, 인스타그램 등 다른 사이트를 이긴다면 중국이 실리콘밸리를 넘어선 의미 있는 승리가 될 것이 분명하다.
그건 그렇고, ByteDance는 방금 거기에 사무실을 열었습니다. 임팩트 이후에도 그는 계획을 세운다. 이것이 회사 CEO인 Zhang Yiming의 가장 큰 꿈이자 주요 목표라고 합니다. Facebook이 한때 그러한 계획을 가지고 있었고 심지어 구현되었다는 것을 기억할 가치가 있습니다. 그러나 그것은 큰 실패였습니다. ByteDance 장치가 구축되고 성공적으로 구현되면 Zuckerberg는 또 다른 고통스러운 타격을 입을 수 있습니다.
쓴 약 몇 개
TikTok의 "재미있는" 콘텐츠를 자세히 살펴보면 대부분 소위 Z세대의 XNUMX대를 위한 엔터테인먼트라는 결론에 도달합니다.
그들은 TikTok에서 자랄까요? 아니면 XNUMX년 전에는 어리석은 형태의 오락으로 인식되었지만 완전히 진지하고 중요한 사회적, 정치적 커뮤니케이션 형식으로 성장한 Facebook과 같이 인기 있는 플랫폼이 성숙할까요? 보자.
지금까지 응용 프로그램은 완전히 성인 세계를 만났습니다. 일부 국가(중국, 인도 포함)에서 공론화 과정에서 틱톡이 음란물을 비롯한 불법 콘텐츠 유통에 기여한다는 의견이 나왔다. 액세스가 거부되었습니다. 인도네시아에서 차단됨 이미 2018년 2018월, 2019년 XNUMX월 방글라데시, XNUMX년 XNUMX월 인도. 이 애플리케이션에는 이미 약 120억 XNUMX천만 명의 사용자가 있었기 때문에 인도 당국의 결정은 특히 고통스러웠습니다.
그렇다면 소유자가 관리하지 못하고 조정하지 못하는 앱 문제로 인해 Facebook의 실행이 지연될 수 있습니까? 그건 그렇고, 중국인은 누군가가 자신의 분야에서 외부 서비스 개발을 방해하고 차단할 때 느끼는 느낌을 피부로 느꼈습니다.
