모바일 앱은 사용자를 추적하고 데이터를 판매합니다.

IBM이 간접적으로 소유한 애플리케이션인 Weather Channel은 위치 데이터를 공유함으로써 사용자에게 개인화된 지역 일기 예보를 제공한다고 약속합니다. 그래서 우리는 다양한 세부 사항에 유혹을 받아 누가 그것을 얻을 수 있고 어떻게 사용할 수 있는지 이해하지 못하고 귀중한 데이터를 버립니다.

휴대폰 앱은 매번 사용자로부터 자세한 위치 데이터를 수집합니다. 그들은 고속도로의 교통량, 거리의 보행자, 자전거 도로의 이륜차를 모니터링합니다. 그들은 위치를 공유하더라도 자신을 완전히 익명으로 간주하는 스마트폰 소유자의 모든 움직임을 봅니다. 애플리케이션은 지리적 위치에 대한 정보를 수집할 뿐만 아니라 우리가 알지 못하는 사이에 이 데이터를 판매합니다.

우리는 당신이 당신의 개를 산책시키는 곳을 알고 있습니다.

뉴욕타임즈는 최근 뉴욕 밖에서 온 평범한 교사 리사 매그린의 움직임을 추적하는 실험을 진행했다. 기자들은 그녀의 전화번호를 알면 그녀가 매일 가는 지역 주변의 모든 여행을 추적할 수 있다는 것을 증명했습니다. 그리고 Magrine의 신원은 위치 데이터에 나열되지 않았지만 추가 검색을 통해 그녀를 변위 그리드에 연결하는 것은 비교적 쉬웠습니다.

The New York Times가 조회한 8600개월 동안의 지리적 위치 기록에서 보고서의 여주인공의 위치가 네트워크에 기록된 횟수는 평균 21분에 한 번인 800번 이상이었습니다. 그녀가 체중 관리 회의와 경미한 수술을 받기 위해 피부과에 가는 동안 앱이 그녀를 따라갔습니다. 강아지와 산책을 하고 전 여자친구의 집을 방문하는 모습이 선명하게 보였다. 물론 매일 집에서 학교까지 통근하는 것은 그녀의 직업의 표시였습니다. 학교에서 그의 위치는 XNUMX번 이상 기록되었으며 종종 특정 학년이 기록되었습니다. Magrin의 위치 데이터는 체육관과 앞서 언급한 Weight Watchers를 포함하여 자주 방문하는 다른 장소도 보여줍니다. 위치 데이터만으로도 과체중과 일부 건강 문제가 있는 미혼 중년 여성의 상당히 상세한 프로필이 생성됩니다. 광고 기획자에게만 해당된다면 아마도 많은 것입니다.

모바일 위치 측정 방식의 기원은 기기 사용자가 가까운 곳에 앱을 맞춤화하고 회사를 광고하려는 광고 업계의 노력과 밀접하게 연결되어 있습니다. 시간이 지남에 따라 많은 양의 귀중한 데이터를 수집하고 분석하는 기계로 진화했습니다. 판에 따르면 미국에서는 이러한 유형의 가스에 대한 데이터가 최소 75개 회사에 도달합니다. 일부는 미국에서 최대 200억 개의 모바일 장치를 추적하거나 해당 국가에서 사용 중인 장치의 약 절반을 추적한다고 말합니다. NYT에서 검토 중인 데이터베이스(2017년에 수집된 단일 회사 소유 정보 샘플)는 놀라운 수준의 세부 사항으로 사람들의 움직임을 보여줍니다. 몇 미터까지 정확하고 어떤 경우에는 하루에 14번 이상 업데이트됩니다. .

Lisa Magrin의 여행 지도

이러한 회사는 데이터를 판매, 사용 또는 분석하여 소비자 행동에 대한 통찰력을 찾는 광고주, 소매점 및 금융 기관의 요구 사항을 충족합니다. 지역 타겟팅 광고 시장은 이미 연간 20억 달러 이상의 가치가 있습니다. 이 사업에는 가장 큰 것이 포함됩니다. 날씨 앱을 구입한 앞서 언급한 IBM처럼. 한때 호기심이 많았고 오히려 인기가 있었던 소셜 네트워크 Foursquare는 지역 마케팅 회사로 탈바꿈했습니다. 새 사무실의 큰 투자자로는 Goldman Sachs와 PayPal의 공동 설립자인 Peter Thiel이 있습니다.

업계 대표자들은 또한 개별 소비자 신원이 아닌 이동 및 위치 패턴에 관심이 있다고 말합니다. 그들은 앱에서 수집한 데이터가 특정 이름이나 전화번호와 관련이 없다는 점을 강조합니다. 그러나 회사 직원이나 고객을 포함하여 이러한 데이터베이스에 대한 액세스 권한이 있는 사람들은 동의 없이도 개인을 비교적 쉽게 식별할 수 있습니다. 예를 들어 전화번호를 입력하여 친구를 팔로우할 수 있습니다. 이 사람이 꾸준하게 생활하고 잠자는 주소를 기반으로 특정 사람의 정확한 주소를 쉽게 알 수 있다.

변호사들이 구급차에서 낚시를 하고 있다.

많은 현지화 회사는 전화 사용자가 장치를 설정하여 위치를 공유하도록 허용하면 게임이 공정하다고 말합니다. 그러나 사용자가 승인을 요청할 때 종종 불완전하거나 오해의 소지가 있는 정보가 수반되는 것으로 알려져 있습니다. 예를 들어, 앱은 사용자에게 위치를 공유하면 교통 정보를 얻는 데 도움이 된다고 말할 수 있지만 자신의 데이터가 공유되고 판매될 것이라는 점은 언급하지 않을 수 있습니다. 이 공개는 거의 아무도 읽지 않는 읽을 수 없는 개인 정보 보호 정책에 숨겨져 있습니다.

은행, 펀드 투자자 또는 기타 금융 기관은 회사가 공식 수익 보고서를 발표하기 전에 이를 기반으로 신용 또는 투자 결정을 내리는 등 일종의 경제 스파이 행위에 이러한 방법을 사용할 수 있습니다. 공장 현장에 있는 사람들의 증감이나 매장 방문과 같은 사소한 정보에서 많은 것을 말할 수 있습니다. 의료 시설의 위치 데이터는 광고 측면에서 매우 매력적입니다. 예를 들어, 지리적 위치 클라이언트인 Long Island 광고 회사인 Tell All Digital은 응급실을 익명으로 타겟팅하여 개인 상해 변호사를 위한 광고 캠페인을 운영한다고 말합니다.

2018년 MightySignal에 따르면 수많은 인기 애플리케이션에 여러 회사에서 사용하는 현지화 코드가 포함되어 있습니다. Google Android 플랫폼에 대한 연구에 따르면 이러한 프로그램은 약 1200개, Apple iOS에는 200개가 있습니다.

NYT는 이러한 응용 프로그램 중 17개를 테스트했습니다. 그 중 70개가 정확한 위도와 경도의 데이터를 40여 개 기업에 보낸 것으로 나타났다. XNUMX개 회사가 iOS용 WeatherBug 앱 단 하나에서 정확한 지리적 위치 데이터를 얻습니다. 동시에 이러한 주제 중 많은 부분이 언론인이 그러한 데이터에 대해 질문할 때 "불필요한" 또는 "부적절한"이라고 부릅니다. 위치 데이터를 사용하는 회사는 사람들이 개인화된 서비스, 보상 및 할인을 받는 대가로 자신의 정보를 공유하는 데 동의한다고 주장합니다. 보고서의 주인공인 Ms. Magrin 자신이 추적에 반대하지 않고 달리기 경로를 기록할 수 있다고 설명했기 때문에 여기에는 약간의 진실이 있습니다. 이 경로를 알고 있습니다).

모바일 광고 시장을 장악하고 있는 동시에 구글과 페이스북도 위치 기반 광고의 선두주자다. 그들은 자신의 애플리케이션에서 데이터를 수집합니다. 그들은 이 데이터를 제XNUMX자에게 판매하지 않는다는 것을 보장하지만 서비스를 더 개인화하고 위치 기반 광고를 판매하고 광고가 실제 매장에서 판매로 이어지는지 모니터링하기 위해 데이터를 자체적으로 보관합니다. Google은 이 데이터를 덜 정확하도록 변경한다고 말했습니다.

Apple과 Google은 최근 자사 스토어에서 앱의 위치 데이터 수집을 줄이기 위한 조치를 취했습니다. 예를 들어 최신 버전의 Android에서 앱은 이전에 거의 연속적인 위치 정보 대신 "시간당 여러 번" 위치 정보를 수집할 수 있습니다. Apple은 좀 더 엄격하여 앱이 사용자에게 표시되는 메시지에서 위치 정보 수집을 정당화하도록 요구합니다. 그러나 개발자를 위한 Apple의 지침은 광고 또는 데이터 판매에 대해 아무 말도 하지 않습니다. 회사는 대리인을 통해 개발자가 Apple의 권장 사항에 따라 응용 프로그램과 직접적으로 관련된 서비스를 제공하거나 광고를 표시하는 용도로만 데이터를 사용함을 보장합니다.

비즈니스가 성장하고 있으며 위치 데이터 수집을 피하기가 점점 더 어려워질 것입니다. 이러한 데이터가 없는 일부 서비스는 전혀 존재할 수 없습니다. 증강 현실 역시 이를 기반으로 합니다. 위치를 공유할지 여부를 스스로 결정할 수 있도록 사용자가 자신이 추적되고 있는 정도를 인지하는 것이 중요합니다.