기아 '조금 긴장': 한국 거물은 호주에서 MG, 장성 자동차 및 기타 중국 자동차 브랜드의 급속한 성장에 반응
2021년 MG ZS 소형 SUV는 동급 모든 경쟁사를 능가했습니다.
호주에서 MG, GWM과 같은 중국 브랜드의 성장과 성장은 현지 기아차 사장 데미안 메러디스를 불안하게 만들지만, 그들이 저렴하고 쾌활한 상태를 유지하는 한 그들에게는 행복합니다.
2021년 판매실적만 보면 코로나XNUMX와 반도체 부족으로 인한 오랜 공급지연이 발생한 XNUMX년에도 MG와 GWM은 사상 최고의 한 해를 보냈다는 것을 알 수 있다.
2021년 MG는 HS, ZS SUV와 함께 MG3 소형 해치백 차체에 성공해 39,025년 2021대, 40,770대를 판매했다. 이에 비해 폭스바겐은 같은 기간 37,015대의 차량을 판매한 반면 스바루는 XNUMX대의 차량을 판매했습니다. .
이는 10년 상위 XNUMX대 자동차 브랜드에서 MG가 스바루를 앞지르는 XNUMX위를 차지하기에 충분했으며, 중국 브랜드가 이 골든 그룹에 들어간 것은 처음입니다.
MG는 영국 출신이고 런던에 본사를 두고 있지만 현재 이 브랜드는 중국 회사인 SAIC Motor가 소유하고 있으며 자동차도 중국에서 제조됩니다. 따라서 BMW가 소유한 미니 브랜드와 같은 방식으로 '영국 계열'을 사용하더라도 이 브랜드는 진정한 중국 브랜드입니다.
GWM(Great Wall Motors)도 중국 소유이며 인기 있는 Haval Jolion 및 Haval H6 SUV를 생산합니다. 18,384년에는 2021대의 판매량을 기록해 17,562대의 차량이 판매된 Honda를 앞섰습니다.
Meredith 씨는 호주에서 중국 브랜드의 성공에 깊은 인상을 받았으며 기아가 프리미엄 플레이어로 거듭나면서 남겨진 "저렴하고 유쾌한" 공간을 중국 브랜드가 채우고 있다고 믿습니다.
“우선 그들은 훌륭한 일을 해냈다고 생각합니다. 둘째, 우리는 우리가 밀어붙이면 우리가 남긴 공백을 그들이 차지할 것이라는 것을 항상 알고 있었습니다. 특히 MG였습니다. 하지만 지난 XNUMX~XNUMX년 동안 해왔던 것처럼 브랜드에 집중하지 않는다면 우리는 여전히 저렴하고 재미있을 것입니다. 우리 제품과 전기화는 어디로 갈 것인가”라고 그는 말했다.
1990년대 후반 기아차가 호주에 진출했을 때, 한국 브랜드는 더 비싸고 유명한 일본 모델에 대한 저렴한 대안으로 호주인의 마음을 사로잡았습니다.
2000년대 중반, 아우디의 피터 슈라이어(Peter Schreyer)가 글로벌 디자인 책임자로 기아차에 합류했고, 이로 인해 기아차 모델은 더욱 고급스러운 외관을 향해 스타일을 대폭 변경했습니다.
그 이후로 기아는 새로운 Sorento, Carnival, 곧 출시될 EV6 전기 자동차와 같은 모델이 Mazda와 Toyota의 주요 경쟁자가 될 뿐만 아니라 Volkswagen도 이러한 고급 스타일링 궤적을 따랐습니다.
그러나 저가형 브랜드를 포기하기로 한 결정에는 위험이 따른다고 메러디스는 인정했습니다.
“우리는 이런 결정을 내려야 했습니다.”라고 그는 말했습니다.
“내 말은, 우리가 행한 일로 인해 우리의 잘못된 면이 드러날 것이라고 내부적으로 항상 이야기하지만, 브랜드와 브랜드 개선에 관해 수립한 전략을 믿어야 한다는 것입니다. 탄력성이 있고 우리는 잘 지내고 있다고 생각합니다."
그러나 Meredith 씨는 MG의 시장 점유율 증가를 예의주시하고 있습니다. 2021년 좋은 한 달 동안 기아차는 약 7000대를 판매했지만 일반적으로 5000~6000대 사이를 판매했습니다. MG는 3000년 월 2021대를 조금 넘는 수준을 유지하며 지난해 4303월에는 XNUMX대를 판매했습니다. 이는 모든 자동차 제조업체에게 매우 좋은 결과이며 그를 놀라게하기에 충분합니다.
“그들이 3000~3500을 하는 것을 보면 조금 긴장됩니다. 하지만 보세요, 그들은 훌륭한 일을 해냈고 당신은 그것을 존중해야 합니다." - 메러디스 씨.
그는 이미 호주에 기반을 둔 자동차 제조업체들이 MG와 다른 중국 브랜드를 진정한 경쟁자로 인식할 때가 왔다고 덧붙였습니다.
“업계에서는 그들이 경쟁자라는 점을 이해해야 한다고 생각합니다. 그것이 우리가 그들을 보는 방식입니다.”라고 Meredith 씨는 말했습니다.
2021년 가장 많이 팔린 MG는 ZS SUV로, 한 해에 18,423대의 차량이 판매되었습니다. ZS는 40년 2021달러 미만의 가장 많이 팔린 소형 SUV로, 14,764년 가장 인기 있는 ASX 미쓰비시(30대), 마쓰다 CX-13,309(12,748대), 현대 코나(8834대)를 제쳤습니다. 기아 셀토스는 2021년 차량 판매에서 크게 뒤처졌습니다.
