위험 운전 조장한 BMW, 영국 라디오 방송 금지

BMW는 광고 표준 당국이 무책임하다고 판단하여 영국에서 라디오 광고 중 하나를 삭제해야 했습니다. 해당 브랜드는 과속과 부주의 운전을 조장한 혐의로 유죄 판결을 받았습니다.

영국에서는 자동차 회사에 대한 라디오 광고 규정이 엔진 작동 소리를 금지하는 것으로 보입니다. 브랜드 BMW M. 이번 주 영국 광고 표준 당국(ASA)에 의해 광고 중 하나가 금지되었을 때 이 규칙의 효과를 느꼈습니다., 광고를 규제하고 책임이 누구인지 고려합니다. 그리고 이 경우에는 광고가 없습니다.

BMW 발표는 어떻게 됐나요?

UK Express는 무책임한 광고에 대해 ASA에 불만을 제기하는 것뿐이라고 밝혔습니다. 규제 패널은 이에 동의했고 공식적으로 철회되었습니다.

익스프레스에 따르면, 광고는 BMW 엔진 속도로 시작됩니다, 아나운서가 이렇게 말합니다. “그가 어떻게 생겼는지 알려면 화려하다, 근육질이다, 매력적이다 같은 거창한 단어를 사용할 수 있습니다. 아니면 당신의 감정을 정확하게 묘사하기 위해 다채로운 단어들의 매력적인 조합을 사용할 수도 있습니다. 하지만 네가 정말로 듣고 싶은 건 이것뿐이야.” 그런 다음 엔진이 이번에는 더 크게 회전합니다..

ASA 제 20.1조에 따르면 자동차 광고는 "위험하거나, 경쟁적이거나, 부주의하거나 무책임한 운전이나 오토바이 탑승을 조장해서는 안 됩니다.. 광고는 오토바이를 안전하게 운전하거나 타는 것이 심각하거나 지루하다는 것을 암시해서는 안 됩니다.”

가속 소리는 속도 제한에서 본질적으로 위험합니까?

규칙 20.3은 더 나아가 “자동차 광고는 명시적인 안전 맥락을 제외하고 출력, 가속 또는 핸들링 특성을 보여서는 안 됩니다. 이러한 특성에 대한 언급이 감정, 공격성 또는 경쟁을 암시해서는 안 됩니다." 이와 별도로 ASA는 다음과 같이 말합니다. “자동차 광고는 위험하거나 경쟁적이거나 부주의하거나 무책임한 오토바이 운전이나 탑승을 정당화하거나 조장할 수 있는 방식으로 속도를 언급해서는 안 됩니다. 차량 속도나 가속도에 대한 사실적 진술은 허용되지만 광고 차량을 선호하는 이유로 제시되어서는 안 됩니다. 속도나 가속에 대한 주장이 광고의 주요 판매 포인트가 되어서는 안 됩니다.”

퍼포먼스 브랜드에 대한 일련의 엄격한 규칙

Express는 이것을보고합니다. BMW는 가속음이 XNUMX초도 채 안 지속되고 차량이 정지해 있는 동안 녹음됐다는 주장을 변호하려고 했습니다.. 이는 그의 사건에 도움이 되지 않았으며 ASA는 그 결정을 지지했습니다.

가속 소리는 매혹적이지만 라디오에서 듣는다면 길을 따라 자동차 경주를 하고 싶지 않을 수도 있지만 규칙은 규칙입니다. 보리스 존슨이 2030년까지 새로운 디젤 및 가솔린 자동차를 금지하겠다는 계획을 추진한다면, 내연기관의 웅웅거리는 소리는 여전히 전기 소리로 대체될 것입니다.

********

-

-