안녕 인터넷 쿠키. 추적되지 않을 권리에 반대하는 큰 돈

2020년 초, Google은 현재 시장을 지배하는 브라우저인 Chrome이 1년 후에 사용자가 사용자를 추적하고 제공하는 콘텐츠를 개인화할 수 있는 작은 파일인 타사 쿠키 저장을 중단할 것이라고 발표했습니다(XNUMX). 미디어와 광고계의 분위기는 "우리가 알고 있는 인터넷의 종말입니다."라는 말로 귀결됩니다.

HTTP 쿠키 (쿠키로 번역됨)는 웹사이트가 브라우저에 보내고 다음에 웹사이트에 액세스할 때 브라우저가 다시 보내는 작은 텍스트 조각입니다. 주로 세션 유지에 사용 예를 들어 로그인 후 임시 ID를 생성하여 전송합니다. 그러나 다음과 같이 더 광범위하게 사용할 수 있습니다. 모든 데이터 저장다음과 같이 인코딩할 수 있습니다. 문자열. 결과적으로 사용자는 이 페이지로 돌아가거나 한 페이지에서 다른 페이지로 이동할 때마다 동일한 정보를 입력할 필요가 없습니다.

쿠키 메커니즘은 Netscape Communications의 전직 직원이 발명했습니다. 루 몽투글리에고와 공동으로 RFC 2109에 따라 표준화되었습니다. 데이비드 엠. 크리스톨 1997년. 현재 표준은 6265년 RFC 2011에 설명되어 있습니다.

Fox 블록, Google 응답

거의 인터넷이 등장한 이후 쿠키 사용자 데이터를 수집하는 데 사용. 그것들은 훌륭한 도구였으며 여전히 훌륭한 도구입니다. 그들의 사용이 널리 퍼졌습니다. 온라인 광고 시장의 거의 모든 주제가 사용 쿠키 타겟팅, 리타겟팅, 광고 표시 또는 사용자 행동 프로필 생성 상황이 있었다 스트론즈 인터넷수십 개의 서로 다른 엔터티가 쿠키를 저장하는 곳입니다.

에서 엄청난 수익 성장 인터넷 광고 지난 20년은 주로 타사 쿠키가 제공하는 마이크로 타겟팅 때문입니다. 언제 디지털 광고 이를 통해 전례 없는 고객 세분화 및 기여도를 달성하여 마케팅 전략을 전통적인 미디어 형식에서는 거의 달성할 수 없었던 방식으로 결과에 연결할 수 있습니다.

소비자 i 프라이버시 옹호자 수년 동안 그들은 일부 회사가 타사 쿠키를 사용하여 투명성이나 명시적인 동의 없이 사용자를 추적하는 방법에 대해 점점 더 우려하고 있습니다. 특히 외모 광고주 리타겟팅 표적 광고를 보내면 이러한 유형의 추적이 더 눈에 띄게 되어 많은 사용자를 짜증나게 했습니다. 이 모든 결과 광고 차단기를 사용하는 사람들의 수 증가.

현재 타사 쿠키의 날짜가 매겨진 것처럼 보입니다. 인터넷에서 사라져야 한다 고령 인터넷 사용자에게 친숙한 플래시 기술이나 공격적인 광고의 운명을 공유합니다. 그들의 쇠퇴에 대한 발표는 화재 폭스누가 다 막았어 타사 추적 쿠키 (2).

우리는 이미 Apple의 Safari 브라우저에서 타사 쿠키 차단을 처리했지만 아직 더 많은 의견을 생성하지 않았습니다. 그러나 Firefox 트래픽은 시장을 놀라게 한 훨씬 더 큰 문제입니다. 2019년 말에 있었던 일입니다. Chrome용 Google의 광고는 사용자가 훨씬 더 나은 개인 정보 보호를 위해 집단적으로 마이그레이션하기 시작할 것이기 때문에 이러한 움직임에 대한 반응으로 읽히고 있습니다. 로고에 여우가 있는 프로그램.

2. Firefox에서 추적 쿠키 차단

"더 많은 개인 네트워크 구축"

Chrome에서 쿠키 관리에 대한 변경 사항 (3) Google에서 XNUMX년 전에 발표했으므로 2022년 상반기. 그러나 모든 사람이 이에 대해 크게 염려할 만한 이유가 있다고 생각하는 것은 아닙니다.

3. Chrome에서 쿠키 비활성화

첫째, 제XNUMX자 "쿠키", 즉 웹사이트의 주요 직접 게시자가 아니라 파트너를 참조하기 때문입니다. 현대 사이트 서로 다른 소스의 콘텐츠를 결합합니다. 예를 들어 뉴스 및 날씨는 타사 제공업체에서 제공할 수 있습니다. 웹사이트는 기술 파트너와 협력하여 최종 사용자가 더 관심을 가질 만한 제품과 서비스를 보여주는 관련 광고를 제공할 수 있도록 합니다. 다른 웹사이트에서 사용자를 인식하는 데 도움이 되는 타사 쿠키는 다음을 위해 사용됩니다. 관련 콘텐츠 및 광고 제공.

타사 쿠키 삭제 다른 결과를 가져옵니다. 예를 들어 외부 서비스에 대한 저장 및 로그인이 작동하지 않으며 특히 소셜 네트워크 계정으로 인증을 사용할 수 없습니다. 또한 소위 광고 전환 경로(예: 광고주는 지금처럼 광고의 실적과 관련성을 정확하게 추적할 수 없습니다. 사용자가 정확히 무엇을 클릭하는지 판단하는 것은 불가능합니다. 그리고 그들이 수행하는 작업. 게시자는 광고 수익으로 살아가기 때문에 광고주가 걱정할 필요는 없습니다.

내 Google 블로그 게시물에서 저스틴 슈, Chrome의 CTO는 제XNUMX자 쿠키를 제거하는 것은 "보다 사적인 웹을 만들기" 위한 것이라고 설명했습니다. 그러나 변경에 반대하는 사람들은 타사 쿠키가 실제로 사용자의 의지에 반하여 이러한 당사자에게 개인 데이터를 공개하지 않는다고 응답합니다. 실제로 개방형 인터넷의 사용자는 임의의 식별자로 식별됩니다.광고 및 기술 파트너는 정의되지 않은 사용자 관심사 및 행동에만 액세스할 수 있습니다. 이러한 익명성의 예외는 개인 정보, 인맥 및 친구에 대한 정보, 검색 및 구매 내역, 심지어 정치적 의견을 수집하고 저장하는 것입니다.

Google 자체 데이터에 따르면 제안된 변경 사항으로 인해 게시자 수익이 62% 감소할 것입니다. 이는 주로 신뢰할 수 없는 게시자 또는 회사에 영향을 미칠 것입니다. 등록된 사용자의 강력한 기반. 또 다른 의미는 이러한 변화 후에 더 많은 광고주가 광고 대상을 제어하고 측정할 수 있는 Google 및 Facebook과 같은 거대 기업으로 눈을 돌릴 수 있다는 것입니다. 그게 다일 수도 있습니다.

아니면 게시자에게 좋은가요?

모두가 필사적이지는 않습니다. 일부 사람들은 이러한 변화를 게시자에게 기회로 보고 있습니다. 언제 타사 쿠키 타겟팅 사라지면 필수 쿠키, 즉 웹 게시자로부터 직접 제공되는 쿠키가 더 중요해질 것이라고 낙관론자들은 말합니다. 그들은 게시자의 데이터가 오늘날보다 훨씬 더 가치가 있을 수 있다고 믿습니다. 게다가, 광고 서버 기술게시자는 기본 페이지로 완전히 전환할 수 있습니다. 덕분에 캠페인은 브라우저 변경 전과 거의 동일하게 표시될 수 있으며 전체 광고 비즈니스는 게시자 편이 됩니다.

어떤 사람들은 온라인 캠페인의 광고비가 남을 것이라고 믿습니다. 행동 타겟팅 모델에서 상황별 모델로 전환. 따라서 우리는 과거의 결정이 되돌아오는 것을 목격하게 될 것입니다. 검색 기록을 기반으로 한 광고 대신 사용자는 자신이 표시되는 페이지의 콘텐츠 및 주제에 맞는 광고를 받게 됩니다.

게다가 제자리에 쿠키 나타날 수 있습니다 사용자 ID. 이 솔루션은 이미 가장 큰 시장 참가자들이 사용하고 있습니다. Facebook과 Amazon은 사용자 ID를 연구하고 있습니다. 그러나 그러한 인증서는 어디에서 얻을 수 있습니까? 이제 게시자가 사용자가 로그인해야 하는 일종의 온라인 서비스가 있는 경우 사용자 ID가 있습니다. VoD 서비스, 사서함 또는 구독이 될 수 있습니다. 식별자에 다른 데이터를 할당할 수 있습니다. – 성별, 나이 등 또 하나의 장점은 사람에게 할당된 식별자특정 장치가 아닙니다. 이렇게 하면 광고가 실제 사람들을 대상으로 합니다.

또한 사용자와 직접적으로 관련이 없지만 간접적인 기타 데이터는 대상 광고에 사용될 수 있습니다. 날씨, 위치, 장치, 운영 체제를 기반으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

애플도 온라인 광고 사업에 뛰어들었다. iOS 14 업데이트 2020년 여름, 사용자에게 "팔로우 허용" 여부를 묻는 대화 상자와 앱이 "팔로우"하지 않도록 메시지를 표시하는 대화 상자를 통해 사용자의 광고 추적을 끌 수 있는 옵션을 제공했습니다. 추적할 옵션을 구체적으로 찾는 사람들을 상상하기는 어렵습니다. Apple은 또한 스마트 보고 기능을 도입했습니다. 사파리 프라이버시누가 당신을 팔로우하고 있는지 명확하게 보여줍니다.

그렇다고 Apple이 광고주를 완전히 차단한다는 의미는 아닙니다. 그러나 완전히 새로운 개인 정보 보호에 중점을 둔 게임 규칙을 소개하며 개발자는 새 버전의 문서에서 찾을 수 있습니다. SKAdNetwork. 이러한 규칙은 특히 예를 들어 데이터베이스에 사용자의 개인 데이터베이스를 포함할 필요 없이 익명 데이터 수집을 허용합니다. 이것은 CPA 및 기타와 같이 수년 동안 사용된 광고 모델을 세분화합니다.

보시다시피 눈에 띄지 않는 작은 쿠키 주변에서 더 많은 돈을 벌기 위한 큰 전쟁이 벌어지고 있습니다. 그들의 끝은 현금 흐름을 전달했던 다른 많은 것들의 끝을 의미합니다. 많은 온라인 마켓 플레이어. 동시에, 이 끝은 평소와 같이 새로운 것의 시작이며 정확히 무엇인지는 아직 알려지지 않았습니다.

참조 :